Американский драматург живя в Риме консультируется с шарлатаном-психиатром для преодоления своих страхов облысения и сохранения брака при наличии интереса к другим представительницам слабого пола.

Американский производитель нижнего белья сталкивается с невозможностью рекламировать свою продукцию. Его немецкий партнер Лоренцен предлагает оригинальный выход: нанятые им девушки в предоставленных бикини осуществляют дефиле по улицам с плакатами, призывающими покупать новую коллекцию. Коммерсанты бьют по рукам, а в дополнение к сделке договариваются поженить своих детей. Но дочь Лоренцена Рената вовсе не согласна взять в мужья туповатого американца. Она сбегает из дома и вместе со своей подругой устраивается горничной в отель, где проживают все участники шумной рекламной кампании…